Facebook перемагає руській мір
За 2 тижні кількість українських користувачів Facebook зросла на 1,5 млн. І складає станом на 30 травня 8,3 млн. Зрозумило, що це резултат рішення Ради національної безпеки і оборони України від 28 квітня 2017 року «Про застосування персональних спеціальних економічних та інших обмежувальних заходів (санкцій)». Цей закон заборонює інтернет-провайдерам надання послуг з доступу користувачам мережі інтернет до ресурсів сервісів між. іншому ВКонтакте.
На жаль покищо не знаємо як міцно впав в Україні ВКонтакте.
Kожна газета або сайт можуть бути описані як людина
1. Звичайно, ви це знаєте, що кожна газета або сайт можуть бути описані як людина. Якщо газета є дзеркалом, в якому відбивається:
1.1. наш інформаційний голод,
1.2. потреба користних інформації,
1.3. емоції,
Це прикмети людей.
2. Ми говоримо, що маємо бути дзеркалом, в якому читач може переглянутися. То в резултаті він повинен побачти там себе, родину, друзів, товаришів з роботи…Побачти людей які живуть з нум в тим самим просторі: соціологічному, психологічному, суспільному, культурному і геогграфічному.
3. Але то тількі холодні категорії. Бо ми не пишемо про екологію, а про вплив навколишнього середовища на наше здоров’я. Ми не пишемо про здоров’я, але, як бути здоровим. Ми не пишемо про проблеми, а про людей і їх проблеми. Про те, чому проблеми важливі для нас.
4. Говоримо про читача, але насправді кожен з нас «богаточитачом» Протягом дня дня ми виконуємо різні функції: працівника, але і відпочиваючого по роботі, пасажира, споживача чи українця, батька чи матері, брата, мешканця, і т.д.
5. ЗМІ повинні знати, яку роль для нас важлива, яка найважливіша.
6. Дивитися на світ очами читача недостатньо. Треба ще дихати разом з ним.
7. Ви також повинні змінюватися разом з ним і змінами його оточеннія. У соціальному чи соціологічному вимірі, але також фізичному і психічному.
7.1. Люди змінюються в весняний період. Весну перше можна відчути, потім побачити. Чи ви як читачі бачите весну у ваших медіа? Як мешканці ви дихаєте з вашими читачами весняним повітрям. Але чи дихаєте також як журналісти?
Твій друг Facebook
- Якій рух є найбільш цінним? По-перше то прямі входи на сайт.
- Другий то трафік з соціальних мереж.
- Найменш цінним є трафік з пошукових систем.
Чому?
- Прямий вхід то відповідник абонента газетного паперу.
- Трафік з соціальних мереж має важливе значення, бо він виходить з рекомендації вашої або друзів читача.
- Так чи інакше в більшості то жителі вашого міста та області. Тобто найбіль цінний елемент для ваших рекламодавців
- Тому вони також можить статися вашими постійними читачами.
- Трафік з пошукових систем є найменш цінним, тому що більшість читачів є поцікавлені однею інформацією а не ващим сайтом. (це стосуєтся лиш таких сайтів як ваші). Тому вони в більшості не повернуть до вас.
- Ваш вплив на збільшення трафіку з соц. мереж може бути великим. Але треба над тим міцно працювати. І не говори тут тількі про екаунт редакційний, але перш за усе про ваші приватні профілі на ФБ чи ВК.
- 10. Переходи з соц. мереж повинні досягти 30-40% трафіку.
- Цікаво: що хочете зробити щоб того досягнути??
Slant платить за клікі
Slant то сайт гром. журналістики, якій платить гроші автору в залежність від кількості кліків у його текстах. Він має вже понад 100 співробітників. Автори, які пишуть для «Slant» отримують винагороду в розмірі $ 100. в місяць плюс $ 5 за кожне 500 переглядів їх тексту. Кількість статей, опублікованих на цьому сайті будь-яким з авторів було обмежено до трьох на тиждень. Усі тексти перед появою на сайті редагують журналісти.
Корпорації хочуть знати про нас майже все
Похмурі провидці були неправі. Технічний прогрес був для них інструментом, за допомогою якого влада буде контролювати своїх громадян. Сьогодні відомо, що це не йде ні про владу, ні про громадян.
Ви знаєте, скільки сьогодні відстежує вас камер? Ніхто не знає. Можливо хтось робить це відповідно до закону, але хто насправді знає?
Камер на вулицях або в магазинах так багато, що сьогодні це не викликає ніяких особливих емоцій.
У цьому поширенні камер, однак, деяка небезпека. І тут мова не про наше приватне життя. Тепер все частіше і частіше ми не будемо робити щось, бо то може побачити камера.
І так камера замінює нам моральні стандарти. І ми починаєм жити в світі “моральності” камери. А гарна поведінка не залежить від моралної норми, але того чи камера дивиться на нас.
У будь-якому випадку камери є від того, щоб захистити нас, а не відслідковати. Тому що це не влада відстежузе нас як громадян за допомогою сучасних технологій. Це роблзать великі компанії, які хочуть знати все про нашу поведінку, як споживачів. Колись вони це робили тільки в Інтернеті. Тепер також все частіше в реальних магазинах. Наприклад через системи, які підключаються до нашої Ві Фі і показують як ми ходимо по супермаркеті. Звичайно анонімно.
Сьогодні вся ІТ працює на інструменти, які дозволять корпораціям, як найкраще зрозуміти, чому ми щось купуємо.
І це, загально кажучи, добре. Бо завдяки тому до нас потряпляють персоналізовані реклами.
Проблема в тому, що ми цікаві тільки як споживачі. Як громадяни ні.
Не обманюйте себе, що реклами буде більше
Медіа чекає революція, а справді вона і давно вже почалася. Насамперед коли мова йде про медійний бізнес-модель.
По-перше. Забудьте про модульну рекламу. Я скоро замінити нативна реклама.
По-друге. Не обманюйте себе, що реклами буде більше. Тому що не буде. Таким чином, ви повинні шукати інших доходів. То можить бути евенти чи соц. кампанії. Але більш перспективним є створення нових бізнесів, які ви можете просувати в ваших медія.
Майбутне мають також спец. виписки підготовлені для конкретних фірм а також тематичні додатки.
Але то тільки елемент нового. Бо треба бути готовим до повного обслуговування клієнтів. Підготувати та провести йому рекламну кампанію. Також в інших медія чи видумуючи та доручаючи продукцію гаджетів.
Звичайно, ми також розраховуємо на доходи від онлайн-реклами.
Сьогодні всі говорять про це. Але все-таки не так багато робить з того логічні висновки. І адаптуєть структуру фірми до нової структури доходів.
Тепер можеш відповісти на питання:
Чи ваш відділ реклами готовий припинити продавати рекламу?
Тепер можеш відповісти на питання:
Чи ваш відділ реклами готовий припинити продавати рекламу?
Facebook то не людина
Ніби ми всі це знаємо. Що не є. Він не вміє також чинити чудеса. І ми усі все більше і більше роззуміємо, що Facebook є менше “лидській” ніж ми думали вчора.
Дослідники, останнім часом якби були у змові проти Інтернету. Щораз опублікують рапорти, з яких випливає, що повідомлення, що розміщуються в мережі менш ефективні, ніж ті, які традиційно зберігаються на папері. І що в тій же мережі інтернет-користувачі поводяться інакше, ніж в реальному житті.
Facebook є божком № 1 в онлайн Олімпі. Це на Facebook люди повинні були ділитися своїми поглядами та думками про продукти і тим самим заохочувати інших до покупок. Ну, виявилося, що це не так. Американці, як американці, замість теоретизувати перевірили, чи користувачі Facebook ділятся іформацією про свої покупки. З’ясувалося, що 74% не робить цього. І більше, користувачі ФБ не особливо сприйнятливі до соціальних рекомендацій від інших користувачів мережі.
Чому? Можливо, тому, що FB не є нашим сусідом, так як місцевий веб-сайт або льокальний тижневик. Тому що FB дійсно нагадує нам гіпермаркет, де ми купуємо охоче, бо там є дешево і швидко. Але по хороший продукт, ніхто з нас не іде до гіпермаркету …
Mail навчив нас читати і писати
До винаходу Інтернету мудрлі люди били на тривогу. ТВ робить нас нерозумними, люди не читають, і, так все людство падає. Так прогнозували найбільші песимісти серед бородатих інтелектуалів. І це так б і було, але видумано… Інтернет. Інтернет витягнув молодих від телевізорів, від пасивного віч-на-віч з екраном.
Mail показався найкращим букваром, завдяку якому ми знов почали писати і читати. Тепер, однак, з’ясовується, що Інтернет змінює спосіб, яким ми споживаємо інформацію. Читачі сканують веб-контент. Не так читають, а скоріше “дивлятся”. Дуже часто читають тільки початок тексту. А коли читають більше, то забувають прочитане на початку, заки прочитають цілий текст. Ось чому тексти в Інтернеті, як правило, короткі, а заголовки кричать до читача.
Це насправді не є вже якою-небудь сенсацією. Тепер американці вивчали дві групи студентів і перевірили, чи розуміння тексту залежить від того, чи чтаєте його на екрані чи на папері. Перша група студентів читала паперове видання New York Times, друга його електронне виданнія. Виявилося, що в той сам час читачі традиційного випуску прочитати і запам’ятати більше. Це означає, що друкована інформація є краща як її цифровий аналог.
Одна з причин цього є те, що неможливо одночасно тримати в руках газету і в той же час відправляти електронну поштою. Але коли ви сидите перед монітором то можете в томому само часі робити одне і друге.
Facebook не має майбутнього. Так говорить Kevin Roberts, президент Saatchi & Saatchi
Чому? На иого думку ФБ за міцно повірив в технологію. А забув про емоції. А саме вони сьогодні управляють людми (то вже моя думка). А емоції потрібні молодим інтернет-користувачам не менше як технологічні гаджети.
– Думаю, що Facebook проіснує не довше 3 років – сказав Робертс в бесіді з журналістами “Wirtschaftswoche”.
В інтерв’ю Roberts також піддав критиці компанію Google. На його думку Google забув про користувачів. Сьогодні то велике рекламне агентство. Також тут працюють технократи залюблені у сучасних технологіях, які забули про емоції людей.
ПС, На мою думку технологія не купує. То тільки якісь там знарядя. Купує людина, купують її емоції.
BuzzFeed: наше майбутнє
Інформувати, розважати, надихати. Так представляє BuzzFeed його творець Jonah Peretti. BuzzFeed то інформаційно-розважальний каша. Серіозний економічний аналіз про російську економіку знаходиться поруч статті “10 речей, якіх ніколи не скаже Тобі твоя собака. Зрозуміло, що таких нюсів є більше, бо більше людей цікавіть іхня собака як російська економіка.
Саме статті 10 способів, 5 порад, ТОП 7 специфічні для того сайту. Бо то цікавіть читачів. Але я там також нюси. Але тільки з емоціями. Як наприклад аборт. На сайті немає класичних рубрук. На прикłад в рубриці нюс не має розподілу на США та цтіт. Є там прото нюси які цікаві для американців.
Цей веб-сайт просто відображає світ, якім править хаос і інформаційний шум. В якому замість описувати події треба іх видумувати. BuzzFeed то не тільки дзеркало, в якому ми сьогодні бачимо те, що викликує наші емоції. Бо цей сайт справді передбачає наші майбутні потреби. Чи можна передбачити майбутнє? Так, коли ти її створюєш.
Ihor61's Blog 