Archive
Kожна газета або сайт можуть бути описані як людина
1. Звичайно, ви це знаєте, що кожна газета або сайт можуть бути описані як людина. Якщо газета є дзеркалом, в якому відбивається:
1.1. наш інформаційний голод,
1.2. потреба користних інформації,
1.3. емоції,
Це прикмети людей.
2. Ми говоримо, що маємо бути дзеркалом, в якому читач може переглянутися. То в резултаті він повинен побачти там себе, родину, друзів, товаришів з роботи…Побачти людей які живуть з нум в тим самим просторі: соціологічному, психологічному, суспільному, культурному і геогграфічному.
3. Але то тількі холодні категорії. Бо ми не пишемо про екологію, а про вплив навколишнього середовища на наше здоров’я. Ми не пишемо про здоров’я, але, як бути здоровим. Ми не пишемо про проблеми, а про людей і їх проблеми. Про те, чому проблеми важливі для нас.
4. Говоримо про читача, але насправді кожен з нас «богаточитачом» Протягом дня дня ми виконуємо різні функції: працівника, але і відпочиваючого по роботі, пасажира, споживача чи українця, батька чи матері, брата, мешканця, і т.д.
5. ЗМІ повинні знати, яку роль для нас важлива, яка найважливіша.
6. Дивитися на світ очами читача недостатньо. Треба ще дихати разом з ним.
7. Ви також повинні змінюватися разом з ним і змінами його оточеннія. У соціальному чи соціологічному вимірі, але також фізичному і психічному.
7.1. Люди змінюються в весняний період. Весну перше можна відчути, потім побачити. Чи ви як читачі бачите весну у ваших медіа? Як мешканці ви дихаєте з вашими читачами весняним повітрям. Але чи дихаєте також як журналісти?
Твій друг Facebook
- Якій рух є найбільш цінним? По-перше то прямі входи на сайт.
- Другий то трафік з соціальних мереж.
- Найменш цінним є трафік з пошукових систем.
Чому?
- Прямий вхід то відповідник абонента газетного паперу.
- Трафік з соціальних мереж має важливе значення, бо він виходить з рекомендації вашої або друзів читача.
- Так чи інакше в більшості то жителі вашого міста та області. Тобто найбіль цінний елемент для ваших рекламодавців
- Тому вони також можить статися вашими постійними читачами.
- Трафік з пошукових систем є найменш цінним, тому що більшість читачів є поцікавлені однею інформацією а не ващим сайтом. (це стосуєтся лиш таких сайтів як ваші). Тому вони в більшості не повернуть до вас.
- Ваш вплив на збільшення трафіку з соц. мереж може бути великим. Але треба над тим міцно працювати. І не говори тут тількі про екаунт редакційний, але перш за усе про ваші приватні профілі на ФБ чи ВК.
- 10. Переходи з соц. мереж повинні досягти 30-40% трафіку.
- Цікаво: що хочете зробити щоб того досягнути??
Slant платить за клікі
Slant то сайт гром. журналістики, якій платить гроші автору в залежність від кількості кліків у його текстах. Він має вже понад 100 співробітників. Автори, які пишуть для «Slant» отримують винагороду в розмірі $ 100. в місяць плюс $ 5 за кожне 500 переглядів їх тексту. Кількість статей, опублікованих на цьому сайті будь-яким з авторів було обмежено до трьох на тиждень. Усі тексти перед появою на сайті редагують журналісти.
Корпорації хочуть знати про нас майже все
Похмурі провидці були неправі. Технічний прогрес був для них інструментом, за допомогою якого влада буде контролювати своїх громадян. Сьогодні відомо, що це не йде ні про владу, ні про громадян.
Ви знаєте, скільки сьогодні відстежує вас камер? Ніхто не знає. Можливо хтось робить це відповідно до закону, але хто насправді знає?
Камер на вулицях або в магазинах так багато, що сьогодні це не викликає ніяких особливих емоцій.
У цьому поширенні камер, однак, деяка небезпека. І тут мова не про наше приватне життя. Тепер все частіше і частіше ми не будемо робити щось, бо то може побачити камера.
І так камера замінює нам моральні стандарти. І ми починаєм жити в світі “моральності” камери. А гарна поведінка не залежить від моралної норми, але того чи камера дивиться на нас.
У будь-якому випадку камери є від того, щоб захистити нас, а не відслідковати. Тому що це не влада відстежузе нас як громадян за допомогою сучасних технологій. Це роблзать великі компанії, які хочуть знати все про нашу поведінку, як споживачів. Колись вони це робили тільки в Інтернеті. Тепер також все частіше в реальних магазинах. Наприклад через системи, які підключаються до нашої Ві Фі і показують як ми ходимо по супермаркеті. Звичайно анонімно.
Сьогодні вся ІТ працює на інструменти, які дозволять корпораціям, як найкраще зрозуміти, чому ми щось купуємо.
І це, загально кажучи, добре. Бо завдяки тому до нас потряпляють персоналізовані реклами.
Проблема в тому, що ми цікаві тільки як споживачі. Як громадяни ні.
Не обманюйте себе, що реклами буде більше
Медіа чекає революція, а справді вона і давно вже почалася. Насамперед коли мова йде про медійний бізнес-модель.
По-перше. Забудьте про модульну рекламу. Я скоро замінити нативна реклама.
По-друге. Не обманюйте себе, що реклами буде більше. Тому що не буде. Таким чином, ви повинні шукати інших доходів. То можить бути евенти чи соц. кампанії. Але більш перспективним є створення нових бізнесів, які ви можете просувати в ваших медія.
Майбутне мають також спец. виписки підготовлені для конкретних фірм а також тематичні додатки.
Але то тільки елемент нового. Бо треба бути готовим до повного обслуговування клієнтів. Підготувати та провести йому рекламну кампанію. Також в інших медія чи видумуючи та доручаючи продукцію гаджетів.
Звичайно, ми також розраховуємо на доходи від онлайн-реклами.
Сьогодні всі говорять про це. Але все-таки не так багато робить з того логічні висновки. І адаптуєть структуру фірми до нової структури доходів.
Тепер можеш відповісти на питання:
Чи ваш відділ реклами готовий припинити продавати рекламу?
Тепер можеш відповісти на питання:
Чи ваш відділ реклами готовий припинити продавати рекламу?
Facebook то не людина
Ніби ми всі це знаємо. Що не є. Він не вміє також чинити чудеса. І ми усі все більше і більше роззуміємо, що Facebook є менше “лидській” ніж ми думали вчора.
Дослідники, останнім часом якби були у змові проти Інтернету. Щораз опублікують рапорти, з яких випливає, що повідомлення, що розміщуються в мережі менш ефективні, ніж ті, які традиційно зберігаються на папері. І що в тій же мережі інтернет-користувачі поводяться інакше, ніж в реальному житті.
Facebook є божком № 1 в онлайн Олімпі. Це на Facebook люди повинні були ділитися своїми поглядами та думками про продукти і тим самим заохочувати інших до покупок. Ну, виявилося, що це не так. Американці, як американці, замість теоретизувати перевірили, чи користувачі Facebook ділятся іформацією про свої покупки. З’ясувалося, що 74% не робить цього. І більше, користувачі ФБ не особливо сприйнятливі до соціальних рекомендацій від інших користувачів мережі.
Чому? Можливо, тому, що FB не є нашим сусідом, так як місцевий веб-сайт або льокальний тижневик. Тому що FB дійсно нагадує нам гіпермаркет, де ми купуємо охоче, бо там є дешево і швидко. Але по хороший продукт, ніхто з нас не іде до гіпермаркету …
BuzzFeed: наше майбутнє
Інформувати, розважати, надихати. Так представляє BuzzFeed його творець Jonah Peretti. BuzzFeed то інформаційно-розважальний каша. Серіозний економічний аналіз про російську економіку знаходиться поруч статті “10 речей, якіх ніколи не скаже Тобі твоя собака. Зрозуміло, що таких нюсів є більше, бо більше людей цікавіть іхня собака як російська економіка.
Саме статті 10 способів, 5 порад, ТОП 7 специфічні для того сайту. Бо то цікавіть читачів. Але я там також нюси. Але тільки з емоціями. Як наприклад аборт. На сайті немає класичних рубрук. На прикłад в рубриці нюс не має розподілу на США та цтіт. Є там прото нюси які цікаві для американців.
Цей веб-сайт просто відображає світ, якім править хаос і інформаційний шум. В якому замість описувати події треба іх видумувати. BuzzFeed то не тільки дзеркало, в якому ми сьогодні бачимо те, що викликує наші емоції. Бо цей сайт справді передбачає наші майбутні потреби. Чи можна передбачити майбутнє? Так, коли ти її створюєш.
Ми любимо планшети і смартфони
Є видавці, які сьогодні не розуміють, як смартфони і планшети міняють медійній простір. Вони не розуміють необхідності творення інформації тільки для смартфонів і планшетів..
Вони мертві. так, як ті, які 10 років тому не розуміли революці www а пізніше web2.
Аналітична компанія IDC нещодавно опублікувала свої прогнози продажi ПК, ноутбуків, планшетів і смартфонів.
Ось вони:
Для річної дитини жирнал то зіпсуваний iPad
Маєш більше як 20 років? То ти папірово мертвий. Майбутнє тільки перед цифровимі уродженцяміі (digital natives). Прекрасно показує це то відео. Для річної дитини автора фільму журнали, то тільку зіпсуваний iPad.
Чи це означає, що не має майбутнього для паперу?
Ні. Побачимо, що буде робита ця дитина, коли навчится читати. Інша пробелма чи папірові газети і журнали будуть ще тоді існувати…
Адам Міхнік пише до Януковича про Юлію Тимошенко
Від імені ”Ґазети Виборчої” приєднуюся до численних закликів звільнити Юлію Тимошенко та інших українських політичних в’язнів.
Президент Янукович наразив незалежну Україну на компроментацію. Неважко було передбачити, що ув’язнення Юлії Тимошенко та знущання над нею наштовхнеться на різку критику з боку держав демократичного Заходу.
Політик, який руйнує імідж власної країни в очах світу і, всупереч волі значної частини власного народу, у політичних суперечках замість сили аргументу використовує аргумент сили, копає собі політичну могилу. Більше того, він кривдить власний народ. Український народ цього не заслуговує.
Громадська думка демократичних країн, після неодноразових дипломатичних кроків, відреагувала правильно. Вона виразно для президента Януковича та всього світу засудила ув’язнення Юлії Тимошенко та інших лідерів української демократії.
Ми, поляки, добре розуміємо президента ФРН Йоахіма Гаука, який не хоче подати руку президентові Януковичу, що знущається над лідеркою великої опозиційної партії.
Ми усвідомлюємо, що ситуація Польщі, співорганізатора чемпіонату Євро-2012 та сусіда України, інакша. Польська держава не може закликати до бойкоту та брати в ньому участь. Тому особливого значення набуває голос польського громадянського суспільства.
Українці повинні почути, що Польща на боці української свободи, а не на боці тих, які цю свободу потоптали.
Цього вимагає польська традиція, польська гідність та польські державні інтереси.
Закликаємо президента Януковича звільнити Юлію Тимошенко.
Адам Міхнік (Adam Michnik) то польський громадський діяч, дисидент, журналіст i один із найбільш активних представників політичної опозиції 1968-1989 років. В 1968 році заарештований і засуджений до3 років тюремного ув’язнення. Інтернований після введення воєнного стану в грудні 1981 р. Перебував в ув’язненні до 1984 року. В 1985 році заарештований знову, засуджений на три роки в’язниці.
У 1989 році створив щоденну «Газету Виборчу», сьогодні наибільшу газету у Полщі.
Міхнік є прихильником польсько-українського поєднаня. У 2007 р. нагороджений Орденом князя Ярослава Мудрого ІІІ ступеня. Є почесним професором Києво-Могилянської академії.
Українською мовою видано одну з його книжок: ” У пошуках свободи. Есеї про історію та політику” (Дух і літера, 2009).
Ihor61's Blog 