Archive

Posts Tagged ‘брендінг’

Apple обігнала Google

Вже не Google, але Apple є найдорожчим брендом у світі. З 2006 року, Apple збільшила вартість свого бренду на 859% і тепер коштує 153 млд доларів.

2 Google 111 млд доларів
3 IBM 100
4 McDonald’s 81
5 Microsoft 78
6 Coca-Cola 73
7 AT&T 69
8 Marlboro 67
9 China Mobile 57
10 GE 50

Coca-Cola знову найдорожчим брендом в світі

1. Coca-Cola займає перше місце в рейтингу найцінніших брендів з моменту його створення, тобто від 9 років. Цього разу вартість бренду Coca-Cola оцінюється на  68.73 млрд. дол.
2. Відразу за лідером іде IBM з 60.21 млрд. доларів. 3. Бренд Microsoft  був оцінений на 56.65 млрд. доларів.

4. General Electric – 47.78 млрд. дол  
5  Nokia -34.86 млрд

6. McDonald’s –  32.28 млрд. дол США
7. Google – 31, 98
8. Toyota – 31,33
9. Intel – 30,63
10. Disney – 28,44
 
В рейтингу поміщено 100 брендів. Немає серед них марок зі всхідної Європи.
Категорії:брендінг Позначки:, ,

Мартін Ліндстром: Нейромаркетинг тобто чому купуємо

Нейромаркетинг є в останнім часі на топі. Багато хто вважає, що завдяки йому можна нарешті з’ясувати, чому люди купують ці, а не інші продукти. Багато хто однак вважає, що нейромаркетинг то дурниця.

Коротко кажучи – нейромаркетинг то сканування мозку з використанням функціональної магнітно-резонансної томографії.  Хто є Мартін Ліндстром? Один з найвідоміших фахівців з брендінгу та маркетингу. Він пише дуже цікаво і переконливо про те, що нейромаркетинг то майбутне маркетингу.

Ця книга (Buyology) може бути дуже небезпечно для менеджерів, які виросли на культі таблиць, Excel і в дусі авторитарного управління. Бо та книжка руйнує міфи, точно так само як і “Flash!” Маlcolma Gladwellа.

За словами Ліндстрома наш вибір при покупці зазвичай приймається спонтанно і несвідомо. А вирішують це психічні ярлики – сомантичні маркери. Це спеціальні види почуттів які формуються на основі емоцій. То набір рефлексів, які сформувалися на основі нашого життєвого досвіду.

Нейромаркетингові дослідження пояснують також, чому люди люди брешуть в під час тестування. Груп респондентів яких запитали чи попередження на сигаретах знеохочує їх до палення сказав – так.

Резонанс дослідження показало, однак, що ці написи стимулюють ту частину мозку курця, яка є центром задоволення. Тому… заохочували палити!