Archive

Archive for the ‘брендінг’ Category

Facebook то не людина

Ніби ми всі це знаємо. Що не є. Він не вміє також чинити чудеса. І ми усі все більше і більше роззуміємо, що Facebook є менше “лидській” ніж ми думали вчора.

Дослідники, останнім часом якби були у змові проти Інтернету. Щораз опублікують рапорти, з яких випливає, що повідомлення, що розміщуються в мережі менш ефективні, ніж ті, які традиційно зберігаються на папері. І що в тій же мережі інтернет-користувачі поводяться інакше, ніж в реальному житті.

Facebook є божком № 1 в онлайн Олімпі. Це на Facebook люди повинні були ділитися своїми поглядами та думками про продукти і тим самим заохочувати інших до покупок. Ну, виявилося, що це не так. Американці, як американці, замість теоретизувати перевірили, чи  користувачі Facebook  ділятся іформацією про свої покупки. З’ясувалося, що 74% не робить цього. І більше, користувачі ФБ  не особливо сприйнятливі до соціальних рекомендацій від інших користувачів мережі.

Чому? Можливо, тому, що FB не є нашим сусідом, так як місцевий веб-сайт або льокальний тижневик. Тому що FB дійсно нагадує нам гіпермаркет, де ми купуємо охоче, бо там є дешево і швидко. Але по хороший продукт, ніхто з нас не іде до гіпермаркету …

Найсильніші бренди світу: BrandZ 2012. № 1 є Apple

Категорії:брендінг Позначки:,

Facebook не так ефективний, як ви думаєте

Соціальні мережі є cool i trendy. Вони + Google загрібають левову частку оголошень  в iнтернеті. Але ніхто не довів, що реклама в них дає дає вимірні користі.
Як перший до такого саме висновку дійшов General Motors i зайвив,  що реклами на Facebook не є ефективними. I перестав давати платну рекламу на Facebook

Однако два інші американські автомобільні гіганти (Ford і Chrysler) оголосили, що вони будуть дaльше розміщувати рекламу на Facebook, як ефективний інструмент для збільшення продажів.

На мій погляд, реклама на Facebook не має сенсу. Я говорю це на основі тільки особистого досвіду.

Я в будь-якому випадку, на оголошення розміщені на Facebook сліпий. Просто їх не бачу.

Дон Тапскотт: marketplace i marketspace

Кожна сучасна компанія працює в двох світах: фізичному (marketplace) і в цифровому світі інформації (marketspace). Підприємства не повинні займатися творенням красивих сайтів, але правдивого мережоового суспільства  і реляційного капіталу.

То серця споживачів , а не їх очі є найбільш важливими. Протягом десяти років більшість продуктів і послуг в багатьох розвинених країнах буде продаватися через Інтернет.

Замість того щоб просто слухати своїх споживачів, підприємства муситимуть займатися ними. За допомогою нових форм співробітництва, то споживачі будуть виробниками вартості.

Бренд замість бути знаком, обіцянкою або «словом в умі” може де-факто статися відносинами між компанією і її клієнтами.

Дон Тапскотт  (Don Tapscott) фрагмент інтерв’ю для полського сайту Marketing przy kawie

Рекламi в газетах не обов’язково бути плоскою

QR-коди на жіночих сідницях

QR-коди роблять дивовижну кар’єру. Вони знаходяться в газетах, на пам’ятниках, автобусних зупинках. Тепер також на сідницях … жінок. А точніще британськи пляжних волейболісток.

Так рекламується Betfair, одна з найбільших компаній, що пропонують спортивні ставки онлайн по всьому світу.

Категорії:брендінг, маркетинг Позначки:,

Apple обігнала Google

Вже не Google, але Apple є найдорожчим брендом у світі. З 2006 року, Apple збільшила вартість свого бренду на 859% і тепер коштує 153 млд доларів.

2 Google 111 млд доларів
3 IBM 100
4 McDonald’s 81
5 Microsoft 78
6 Coca-Cola 73
7 AT&T 69
8 Marlboro 67
9 China Mobile 57
10 GE 50